在百度推廣中,我們除了喜歡說一個(gè)賬戶的消費(fèi),其他的就是在聊這個(gè)賬戶的層級問題了,而說到層級問題,我們就不得不說該如何優(yōu)化了,所以今天就來跟大家聊一聊百度搜索推廣中各層級該如何優(yōu)化,相信對大家了解百度推廣開戶運(yùn)營有所幫助。
1、賬戶層級優(yōu)化
① 每日賬戶整體成本及投產(chǎn)監(jiān)控
② 連續(xù)2天以上賬戶成本處于成本上漲中,需要做詳細(xì)數(shù)據(jù)分析盡快采取優(yōu)化調(diào)整
③ 對比整個(gè)大盤的成本及投產(chǎn)情況,清楚賬戶的優(yōu)化空間
2、計(jì)劃層級優(yōu)化
對比消費(fèi)占比80%以上的幾個(gè)計(jì)劃,每天做成本監(jiān)控,每周進(jìn)行投產(chǎn)監(jiān)控
3、單元層級優(yōu)化
對消費(fèi)占計(jì)劃消費(fèi)80%的重點(diǎn)單元,可以將其當(dāng)作計(jì)劃層級看待分析
4、關(guān)鍵詞層級優(yōu)化
① 關(guān)鍵詞成本高投產(chǎn)差
·四象限法,找出消耗高、成本高、轉(zhuǎn)化不足、無轉(zhuǎn)化詞,優(yōu)化調(diào)整這些詞
·拉長周期,查看動態(tài)平均成本:
若長周期內(nèi)動態(tài)平均表現(xiàn)較好,可以適當(dāng)提升優(yōu)化
若長周期內(nèi)動態(tài)平均表現(xiàn)差,可以降低出價(jià)或暫停推廣
②成本高投產(chǎn)好
·查看長期數(shù)據(jù),動態(tài)平均成本可接受的話,可以持續(xù)觀察,利用四象限法,進(jìn)行賬戶優(yōu)化
·查看長期數(shù)據(jù),動態(tài)平均成本超出接受范圍,利用四象限法進(jìn)行優(yōu)化
③ 成本低投產(chǎn)好
適當(dāng)逐步擴(kuò)流,加詞、擴(kuò)匹配、提排名、優(yōu)化創(chuàng)意等
④ 長尾關(guān)鍵詞
整體消費(fèi)占比高的情況下,可根據(jù)長期動態(tài)平均數(shù)據(jù),將投產(chǎn)差的降價(jià)處理
5、搜索詞層級優(yōu)化
① 搜索詞表現(xiàn)差
·存某高消費(fèi)搜索詞導(dǎo)致的成本高:精否該詞
·存在某一類搜索詞消費(fèi)高轉(zhuǎn)化低導(dǎo)致成本高:廣否這類詞
·搜索詞消費(fèi)梯隊(duì)劃分(四象限法),可以暫時(shí)對無轉(zhuǎn)化象限進(jìn)行精否(可單獨(dú)拎出來進(jìn)行監(jiān)控)
·搜索詞整體表現(xiàn)不好或暫時(shí)搜索詞層級無法操作,可以返回調(diào)整關(guān)鍵詞
·從否詞來看,找出問題較多的關(guān)鍵詞所處的單元、計(jì)劃等
② 搜索詞表現(xiàn)良好
定期查看表現(xiàn)優(yōu)秀的搜索詞:
·已有詞可給流量提升,如擴(kuò)匹配、提排名、優(yōu)化點(diǎn)擊率等
·如賬戶沒有此類搜索詞,可新增相關(guān)關(guān)鍵詞,給予推廣
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